La tabaquera Philip Morris quiere bajar en 25 céntimos el precio de tres versiones de sus cigarrillos “Marlboro”

Así lo han confirmado a Efeagro fuentes del sector, quienes han apuntado que la tabaquera ha propuesto bajar las tres versiones de Marlboro que se encuentran en el precio más bajo de su cartera dentro de esta gama.
Según fuentes del mercado, la decisión de esta multinacional puede “desencadenar una guerra de precios”, ya que obligará al resto de los fabricantes a mover las cotizaciones de sus marcas en el mismo sentido para no perder cuota de mercado.

La propuesta de Philip Morris de bajar precios solo entrará en vigor una vez que el Comisionado lo remita al Boletín Oficial del Estado (BOE), que deberá publicarlo para que sean efectivos.
Este movimiento a la baja de una de las marcas de tabaco de referencia va a suponer, según fuentes del sector, volver a una guerra de precios como la vivida en 2006, que obligó al resto de las tabaqueras a replantearse su estrategia y afectó a sus cuentas de resultados y a los estanqueros, en la que es considerada como la guerra de precios más dura de las vividas en España.

En aquella fecha también fue Philip Morris quien inició la cascada de bajadas de precios al situar el precio de “Marlboro” por debajo del de “Fortuna” (Altadis).
El movimiento a la baja que quiere Philip Morris en sus cigarrillos estrella se produce semanas después de que el pasado 1 de septiembre entrara en vigor la nueva estructura de impuestos especiales para el tabaco.
Estos cambios impositivos compensaban la subida del IVA para algunas labores y suponen estrechar el diferencial de precios existente entre las marcas baratas y el resto.

También se establecía una referencia para actualizar este impuesto mínimo, como es el precio medio de venta ponderado de las marcas de cigarrillos durante el año pasado (3,76 euros).
En el caso de los cigarros y los cigarritos, se fija un impuesto mínimo, que antes no existía, y que supone 32 euros por cada mil unidades de esta categoría, mientras que las de picadura de liar han visto elevarse su impuesto mínimo, que queda fijado en 80 euros por kilo.

Recordemos que en el mes de agosto las ventas de cigarrillos se habian registrado en una caída del 8,1% hasta julio, cuando se comercializaron 1.592,22 millones de cajetillas, 141,1 millones menos que en los siete primeros meses del año pasado, según los últimos datos del Comisionado para el Mercado de Tabacos.

A precios de venta al público en expendedurías, las cajetillas vendidas entre enero y julio alcanzaron un valor de 6.367,71 millones de euros, un 1,3% inferior a la facturación de los siete primeros meses de 2011.

Tras un comportamiento prácticamente plano en los tres primeros meses del año, las ventas aceleraron su caída en el segundo trimestre, después de que las tabaqueras subieran en abril entre 20 y 25 céntimos el precio de las cajetillas como consecuencia de la modificación fiscal aprobada por el Gobierno.

¿Estamos en guerra? Aunque parezca raro es una de las razones de este artículo, dejar a la vista de todos que los consumidores, la crisis, el Gobierno y las empresas se han embarcado en una guerra de precios.

Esta situación ha terminado explotando por el lado menos pensado, una bajada de precios justo cuando el IPC está en alza, con altas remuneraciones en productos de ahorro cuando las entidades necesitan ser solventes, y prudentes, y con tarifas en los móviles por el suelo, en momentos de contracción del consumo.

Pero lo más impresionante de esta guerra que vive España es el poder de desafío que se ha lanzado entre empresas y Gobierno, en especial en el tabaco y los depósitos de alta rentabilidad.

Veamos los tres frentes de batalla en esta guerra de precios…

Guerra de pasivo

Tal vez el primer gran conflicto de intereses y de contradicciones. La banca necesitaba captar dinero en el mercado, y optó por el minorista, con una estrategia muy clara, ofrecer tipos de interés muy altos lo que terminó por desencadenar una competencia feroz.

Para detener esta “locura”, el Gobierno que busca ordenar el sistema financiero (un poco tarde) ha implementado una tasa a los depósitos de alta remuneración, obligando a la banca a aportar dinero extra en caso de pagar tipos por sobre el umbral de rentabilidad que se establece para esta normativa.

Sin embargo, se han escuchado voces contradictorias porque según la banca española, esta medida perjudica a los entidades nacionales ya que las extranjeras que no están adheridas al Fondo de Garantía de Depósitos no les afectará.

Guerra de tabaco

Otro de los puntos de choque entre empresas y el gobierno ha sido el precio de los cigarrillos que llevan adelante el sector con una finalidad clara, que el Gobierno modifique la estructura fiscal del tabaco.

¿Cuál es la finalidad de esta estrategia? La revisión al alza del impuesto mínimo, ya que esta medida, les permitiría a las marcas más importantes, soportar una menor presión por parte de los fabricantes más baratos, que poco a poco han incrementado su cuota de mercado.

Guerra de tarifas en los móviles

La bajada de precios en móvil está en su momento más duro. Movistar ha comenzado a ofrecer una tarifa de seis céntimos por minuto para detener el crecimiento de las low cost, y ahora Orange la ha imitado con el mismo precio por minuto, pero con SMS más baratos y un consumo mínimo menor.

Sin embargo, no será fácil vencer a las compañías de bajo coste, Happy Móvil, Pepephone o Eroski Móvil tienen la misma tarifa de seis céntimos por minuto que estas dos grande operadoras, sin embargo, tienen una ventaja, no tienen compromiso de consumo mínimo.

Por ejemplo, más barato que esto está la promo de Jazztel, de cinco céntimos por minuto del móvil, con tres euros de consumo mínimo y Yoigo que permite llamadas por cuatro céntimos, siempre que gaste al menos 39 euros al mes.

Por último, Másmovil ofrece un precio de tres céntimos y basta con que consuma 19 euros al mes para conseguirlo.

Mientras se puede, como consumidores, a aprovechar estos precios, aunque todos sabemos que lo bueno dura poco…

A pesar de la crisis, uno de los vicios que los españoles no han suprimido ha sido el hábito de fumar. Es por eso que el precio de los cigarrillos afecta directamente al bolsillo, con un encarecimiento del coste de vida para los fumadores.

Y en mayo hemos vivido una guerra de tabaco entre las diferentes conpañías, con aumentos en algunas, y bajadas en otras.

Primero se evidenció un encarecimiento desde el 10 de mayo de 2011, donde rige un nuevo incremento en el precio de los cigarrillos de Altadis que había aumentado diez céntimos de euro el precio de sus principales marcas de cigarrillos, entre ellas Fortuna, Nobel, Ducados.

Sin embargo, ahora ha dado un paso atrás y ha rebajado el precio de:

• Fortuna desde los 3,85 euros a los 3,50 euros
• Nobel desde los 3,85 euros a los 3,50 euros
• Ducados Rubio desde los 3,70 euros a los 3,40 euros
• Ducados negro desde los 3,95 euros a 3,70 euros

Sin embargo, Philip Morris, en un comienzo recortó entre 20 y 30 céntimos el precio de sus principales marcas de cigarrillos, entre las que destacan Marlboro, Chesterfield y L&M, pero ahora ha profundizado esas bajadas.

• Marlboro, la marca estrella del grupo tabaquero, bajará 15 céntimos, al pasar de 4,00 a 3,85 euros
• Chesterfield reducirá su precio en 20 céntimos de 3,70 euros hasta 3,50 euros
• L&M, en 10 céntimos, desde 3,40 a 3,30 euros.

Esta modificación es la tercera después de que a finales de mayo recortara los precios de sus principales marcas.

Otra de las compañías que se plegó a esta guerra del tabaco es British American Tobacco (BAT) que tuvo que recortar los precios de sus principales marcas de cigarrillos, como Lucky Strike y Pall Mall.

• La cajetilla de Lucky Strike reduce su precio en 20 céntimos, desde los 3,70 euros a los 3,50 euros
• Pall Mall se abarata en diez céntimos, hasta 3,30 euros.